怎樣做網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的“怪咖?《杜蕾斯文案》又一次登上熱搜榜，風(fēng)流不羈是杜蕾斯一貫的文案特色。在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷中，它的文案創(chuàng)意和效果一直被業(yè)界稱為“教科書”的“文案大咖”，而且一直被模仿，從未被超越。想像力是創(chuàng)意文案的核心，杜蕾斯文案的核心也在于此，不同的是，它的想像力不僅是文字賦予，而且是產(chǎn)品本身和受眾本身。

　　圖像來自網(wǎng)絡(luò)。

　　你永遠(yuǎn)學(xué)不到的能力，杜蕾斯。

　　杜蕾斯產(chǎn)品本身就是自帶敏感點(diǎn)，具有聯(lián)想特質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者看到與此類型產(chǎn)品相關(guān)的圖文時(shí)，會有條件性思考背后的深刻含義，引起想象共鳴。它是一種產(chǎn)品自身的天賦，是一種其他類型產(chǎn)品無法復(fù)制和學(xué)習(xí)的能力。正是由于產(chǎn)品本身具有想像力，杜蕾斯文案才能運(yùn)用圖文來達(dá)到“意指”“隔山打牛”的效果。

　　雖然產(chǎn)品特性是杜蕾斯文案成功的基礎(chǔ)，但杜蕾斯文案激發(fā)感官想象、挑動身心反應(yīng)的能力仍是不可否認(rèn)的，能將羞澀的言辭中的“需求”，轉(zhuǎn)化為廣泛的“營銷”，的確是網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的非常理想的效果。

　　杜蕾斯，怎樣做網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的“怪咖”?

　　從“需要”到“需要”是杜蕾斯網(wǎng)絡(luò)推廣的營銷路徑，這與大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品營銷路徑是一致的。一般情況下，產(chǎn)品壽命是固定的，消費(fèi)者的平均使用年限也是固定的，但隨著購買力的增強(qiáng)，往往很多商品的使用壽命還沒有結(jié)束，消費(fèi)者就換掉了新的。這就是說，當(dāng)品牌無法持續(xù)滿足消費(fèi)者更高的“想象需求”時(shí)，消費(fèi)者會選擇嘗試新品牌。

　　而“想像需求”正是大眾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷文案需要抓住的核心。想像性需求通常來自產(chǎn)品和受眾兩方，切入雙方的需求敏感點(diǎn)，具有成為文本大師的基礎(chǔ)。要記住，文案要圍繞一個(gè)點(diǎn)，不能分散，成功捕捉到自己產(chǎn)品的敏感點(diǎn)，文案才能作為核心展開想象。