網(wǎng)絡(luò)媒體也稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢，新聞媒體制造行業(yè)開展著深層次轉(zhuǎn)型。時下，網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)輿論的危害愈來愈強(qiáng)，各界人士對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)音也更優(yōu)高度重視，規(guī)定當(dāng)然也更加嚴(yán)苛。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營必須對軟件環(huán)境、發(fā)展趨勢規(guī)律性、形勢趨勢好多個層面有充足掌握，才可以在自媒體平臺泛濫成災(zāi)的傳播銷售市場得到經(jīng)營實(shí)際效果。

　　圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

　　36氪、虎嗅、極客公園這種高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多，隨著關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)量也不斷上漲，眾多內(nèi)容相似內(nèi)容出現(xiàn)在多個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，用戶難以避免會重復(fù)閱讀大量的內(nèi)容。

　　用戶每天的空余時間和碎片時間是有限的，卻又不甘心錯過任何一些當(dāng)下熱點(diǎn)和自己所關(guān)注的行業(yè)資訊，隨著音頻這類新的傳播形式興起，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營的形式和渠道又拓寬了。

　　◆ 網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營矩陣類型：

　　了解網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營的第一步，需要了解網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營矩陣。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營矩陣有兩類，一類是橫向矩陣，另一類是縱向矩陣。

　　1、橫向矩陣：是指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號等，也可以稱為外矩陣。

　　2、縱向矩陣：指企業(yè)在一個大型媒體平臺進(jìn)行全面生態(tài)布局，也可以稱為內(nèi)矩陣。比如微信平臺，可以布局訂閱號、服務(wù)號、社群、個人號及小程序等。

　　◆ 網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營策略：

　　1、病毒式傳播，利用受眾的朋友圈層達(dá)到推廣信息的目的。這種網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營方式有快速復(fù)制、廣泛傳播的特征，能加深受眾傳播信息的印象。這是新媒體廣告營銷策略常見的一種形式，更容易讓消費(fèi)者對產(chǎn)品廣告印象深刻，有幾率產(chǎn)生熱門話題，助力廣告?zhèn)鞑ァ?

　　2、敘事傳播，主要利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行傳播，同時還可以通過微博、微信等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評價，這種廣告形式打破了受眾在時間和空間上的限制，具有較好的傳播效果。常見的是，通過不超過 30 分鐘的時間對故事情節(jié)進(jìn)行編輯，同時在劇情中展示出某個產(chǎn)品或者某個品牌，最終達(dá)到對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣的目的。

　　3、饑餓傳播，通過刻意減少產(chǎn)量，少而精，從而達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系的目的，最終形成銷售過程中商品供不應(yīng)求的景象。只有在深入了解市場競爭消費(fèi)者的心理訴求和對自身品牌的產(chǎn)品綜合能力都成熟的條件下，饑餓營銷策略才能夠產(chǎn)生更好地效果。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營不同于正統(tǒng)媒體的運(yùn)營方式，網(wǎng)絡(luò)媒體重在運(yùn)營，講究的是傳播的廣度;正統(tǒng)媒體重在傳播，講究的是傳播的準(zhǔn)度。這也是為什么在，新媒體巨大的沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍舊無法被替代的主要原因之一。